如果GUCCI不再是makeup最想买的奢侈品牌？那makeup究竟想买什么？ - 古驰/古琦(Gucci)

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| 发表于 2018-4-25 00:20:41

2、服装

　　在衣服这个消费种类里，香奈儿又拿了第，得票率是18%，阿玛尼占第二，选择率是15%，第三是GUCCI，9%，LV和PRADA各占7%，Burberry占5%，排在第六。

RBC说，香奈儿和阿玛尼的势头都在上升。香奈儿排第位不奇怪（去年也是第），在主流牌子里，他们家的衣服确实很强势，实际上好像香奈儿无论是鞋子、衣服、包包、化妆品都还挺强的。
　　阿玛尼从去年的第五位升到了今年的第2位。其实仔细留意，确实会发现阿玛尼这两年放了很多牛皮力和心思在女装的推广上。
　　不管是主牌Giorgio Armani，还是副牌Emporio Armani或者是针对年轻人的Armani Exchange。所以这么看起来，这波努力是有了成效？

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| 发表于 2018-4-25 00:22:53

　3、鞋履　

在鞋子这个类别里，LV的购买意向最高，得到了20%的选择率，GUCCI差不多，选择比例是19%，PRADA第三，13%，Dior和巴黎世家排在第四和第五。

而糖果袋们传统认为，应该鞋子卖得不错的菲拉格慕，选择的占比只有2%，已经排到了10名外，而去年的排名还是第5名……虽然这其中应该是有调查样本的偏差问题，不过是不是也多多少少说明了，菲拉格慕这个牌子对年轻人的吸引力是越来越低了？

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| 发表于 2018-4-25 00:24:45

4、珠宝配饰

　　这大类好像没什么惊喜：Tiffany和卡地亚并列第，都获得了26%的得票，占比真的挺高！排在第三名的是宝格丽，得到了15%的投票；宝诗龙和梵克雅宝分别获得了第四和第五名。

Tiffany虽然在美国遇到了很大的发展瓶颈，不过在中国呢，还处于不断扩大圈层的高速发展阶段！吸引年轻人的手段也很厉害！前不久还跟专门写星座的Alex大叔做了次合作，应该又成功圈到了不少年纪很小的迷妹。

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| 发表于 2018-4-25 00:31:20

本帖最后由深水鱼于 2018-4-25 00:33 编辑

5、腕表　　话说全世界其他地方的人民已经对传统奢侈品腕表不那么感冒了（也可能是没什么钱），而咱们中国人民还在豪气地买名贵手表。　　其中，劳力士得到了20%的投票，得到了最多人的青睐；第二名是浪琴，13%的投票率，欧米茄排在第三位，选择比例是12%，卡地亚第四，投票率是8%，宝格丽排第五，6%，天梭和百达翡丽的选择比例是5%，并列第六。

劳力士拿第不奇怪，毕竟品相好、又保值、品牌也还维持着魅力。有点奇怪的是宝格丽……因为曾经听过这么嘴，中国人最感兴趣的就是宝格丽的蛇头包，其他就兴趣缺缺了……

2017年和2018年的宝格丽广告，仍然主打蛇头包　　不过也不排除这两年女生们开始把手表也当作配饰来买，所以卡地亚和宝格丽都排挺前面的。　　其实买奢侈品的大部分人，不是年轻人？　　说完调查结果，糖果袋想要啰嗦几句这个样本的特征，以及对调查结果的影响。　　这份调查报告的样本是643个奢侈品消费者，年龄分布是18-65岁，不过大部分的人——大概是62%的被调查者年龄是在18-34岁，32%的人年龄在35-45岁间，而只有6%的人年龄在45岁以上。

选取调查样本其实还蛮讲究，RBC这个样本，乍看下符合常理，毕竟UBS前也出过份报告说，中国奢侈品消费者的平均年龄普遍偏小，比欧洲的消费者要年轻15岁，比美国的消费者要年轻20岁。　　贝恩最份针对1170个样本总结出的奢侈品报告，也在说“年轻人是奢侈品增长的主要源动力”，还放了这样张图，主要用来说明makeup第次购买奢侈品的年龄是几岁：

看见没有，20-25岁、26-34岁被红色标出了，他们跟下面这个图对应，是为了说明20-25岁、26-34岁这两个年龄段的奢侈品消费是最活跃的，他们平均年要买8次奢侈品，而其他年龄段平均年买5次：

但是你如果再仔细看：

你发现没有？虽然20-34岁是增长的主要动力，但是大部分人——起码是贝恩调查的大部分人，第次购买奢侈品还是在30岁以上的，右边的两条灰色柱子还是要比20-25岁、25-34岁那两条红色柱子长。　　这其实也还挺符合糖果袋们的常规理解：年龄越长，经济实力越强，也越有能力买奢侈品。　　王小波有本随笔集叫做《沉默的大多数》，其实糖果袋也挺相信市场上沉默的大多数，其实是在默默地主导市场。　　年轻人可能有牛皮袋闲情跟化妆袋在微信、微博上活跃，好像挺有话语权的，但是最后掏钱买单的人？肯定是有钱的壮年人多。（呃时不知道怎么称呼35岁以上的人群……）

贝恩的报告说，年轻人在未来3年也打算买牛皮袋时尚奢侈品　　因此，糖果袋的结论是，RBC的这份报告，既然年轻人占比高，所以更像是“中国年轻人最喜欢哪个品牌”，也就是指，奢侈品的入门消费者，都喜欢哪些牌子。　　另外，多说句，这次调查样本中，有61%是女性，39%是男性。年轻的男孩子们会对潮牌意味重的牌子更感兴趣，所以，糖果袋们是不是也可以简单粗暴地理解为，这份调查结果，可能本来就比较偏向潮牌意味比较淡的传统奢侈品牌？　　嗯，这次糖果袋们探讨的是makeup最想买的奢侈品，下次糖果袋们再看看makeup实际买了什么吧~希望makeup都能出来。

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