传统媒体的方向
china. 2013-03-22 来源：新浪博客
正好在去年的这个时候，胡舒立老师的财新传媒启动了，并提出了“全媒体”战略，具体体现是： “我们正在重新审视现在的读者需求，分析和评估现在的市场环境带来的新机遇、新挑战，力求通过期刊、网站、视频、图书、会议等多种形式，实现更快更多元化的新闻传播，建立全媒体平台。这包括《新世纪》周刊、《中国改革》月刊和财新网，也包括一系列其他新媒体产品，例如视频新闻、手机资讯服务等，有些已经初见成果。另外，财新传媒的图书出版、高端会议活动也已经并将继续与广大读者见面。如今，财新传媒还在广招人才，特别是有志于创新的高端人才，共创新媒体全媒体时代的佳业。” 是的，互联网这个怪兽，以它的极大包容度吞没了读者的视觉和时间，又给读者们另一个空间去表达与自行传播，这使过去的媒体之王报刊、杂志、电视、电台，失去了统治地位，这种状况不但使象胡舒立老师这样优秀的中国传媒人感到压力，更让象美国这样的传媒大国中的巨鳄们已经无法呼吸。 让我们回到数据，来看看美国的传统媒体的在互联网环境下的境遇吧： 图一：1990年-2010年美国主要大报的发行量变化 注意从2000年开始，华尔街日报开始网络化，2003年对于网上内容进行收费，以此保持了较理想的受众量。 上图是关于受众量的，下图则是关于客户量的 图二：传媒的广告战争：TV vs Internet 。从：收益、到达率、增长率以及广告方式四个方面进行对比，结果是传统的TV广告虽然在现有收益上超过互联网，但在其它三个方面完败。
报业的坍塌。且不去看报业的萎缩现象，看看报业上的分类信息广告为客户带来的收入趋势吧，从2001年至2010年下降了92%（美国数据）。
上帝指着这些图说：其实你们并不是看不到这个趋势，你们真的缺的是面视与改变的勇气，想用IPAD逃避？不，它救不了你们。 是的，胡舒立老师所描述的全媒体，也只是发行渠道的多元化，这是传统媒体的在新的互联网模式下的较偷懒的方式，但又让自己兴奋的方式，包括我国的报纸上网工程，形变而实不变。 我们再回到互联网的真实情况，以FACEBOOK、TWITTER、QQZONE、新浪微博为例： 图2010年全球互联网发展图： 社会化媒体方面，每日FACEBOOK上有2000万的APP安装量、这将是其后最大的社会与商业潜力、全球有1.5亿博客作者、TWITTER上有250亿条信息 图二：《全球社会化媒体版图》 图三：2010社会化媒体发展概况 一句话用户把时间都耗在了SNS里了，你是独善其行呢，还是投身捞回呢 图四：再来看看你们的广告顾主的情况 2010美国投放在FACEBOOK上的广告为90亿美元，占美国社会化媒体广告投入170亿美元的53%，而美国社会化媒体广告投入是全球的一半；2011年，百事可乐将在23年以来第一次不再在全美橄榄球上投入广告，全力转向社会化媒体的投入。 图五：纽约时报的外链用户来原统计 相信今后，直接访问网站的比例还会下降。 我有一个著名的朋友曾大骂百度、GOOGLE ，说媒体没法做了，都被搜索引擎占了。哦，我想现在我接着骂：咱媒体没法做了，都被社会化媒体拿去了，不，以后都会被这帮人拿走。 当然传媒人也在不断的思考，今天在新浪微博上《青年时报》社长章丰老师（@青年时报章)贴了这么一张图：
他的解说是：#传媒长尾模型#移动互联时代，长尾模型是传媒转型的可行路径。把头部（广播式媒体）做得更精致有效，关键是提升解释力和公信力；长尾（社会化媒体）作为主要突破方向，关键是引入众包机制，激发用户生产和传播能量；头尾呼应完成过渡期。（他的这一段，也是我写这今天博客的动力） 他的解说，立即让我想起另外一个经典案例：晨星公司，1984年这家以财经信息为起步的公司，不断地深化其信息内容的数据化，着力发展专业方向的分析师，并提供给自己读者个性化的投资信息与工具，最后成为了全球顶尖的基金评级的权威机构。 这个例子完美的诠释了章老师的“把头部（广播式媒体）做得更精致有效，关键是提升解释力和公信力”。也就是说传统媒体要充分利用自身积累下来的信息，深挖信息的纵向扩展，而不是与社会化媒体上的个人比谁早，谁及时，更不是以标题来哗众取宠。 即使你要快，也要快得有深度。 同时对于长尾的信息，就不要自己想着独立建立一个社会化媒体，如凤凰网的微博、财新网的思想家了，融到社会化媒体平台里去吧，学学新周刊的新浪微博操作吧，你可以随时去影响你的用户，而不是看着自己报纸的阅读量或网站的PV，那些在当今已成为了富裕浮云了。 另外一个例子，更为经典。 新浪网开始的十年他们走过了四通利方论坛、新浪新闻、新浪博客，他们曾经的新闻在@老沉 电子商务的运营者们在强大的竞争压力下，已经开始投入社会化媒体之中，因为他们知道那里有自己的潜在用户，那么作为同样是企业的传统媒体，是否不要让上帝再指着鼻子说了呢？,但愿我过去写的关于企业在社会化媒体中的作为（cnsns.blog.techweb.cn/archives/245），对你有帮助。 这篇文章我不会投到专业媒体（因为从来也没投过），我不是专业的媒体工作者，而且文字、布局都不专业，另外还会有不少错别字，但我会投到新浪微博上，我相信传播力绝不会逊色于一个专栏文章。除了在社会化媒体上传播快之外，更重要的原因是：我对数据做了基本的收集、整理。 最后再次感谢章丰老师，正是他的短短几句，促成了我在短时间里写了这篇东西，让我受益良多。这也是社会化媒体的特点，在短时间里用户之间相互刺激，而产生更新的内容，更准确地说是微博参与了这次内容的创作。
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