---中山皇冠皮件有限公司董事总监江永雄

    自古以来，中国一直是奢侈品的出口大国，从丝绸、茶叶到瓷器、罗盘、火药等等。从中国5000年历史文化来看，奢侈品的概念深受中国皇室文化的影响，也是决定目前奢侈品文化的重要因素之一。从中国皇室文化到欧洲皇室文化，所强调的是享受顶级的奢侈品，久而久之就形成了一种传统的习俗，深远地影响着皇室，进而由皇室传向平民百姓，最终在社会上形成一种不可动摇的奢侈品文化，就是一种高贵的、尊崇的、高不可攀的、无法靠近的高级感。自古至今，奢侈品文化深远地影响着每个时代的人。
    对于拥有5000年历史文化的中国来说，虽然不能说欧洲文化源于中国，但是也深受中国文化的影响，因此，奢侈品消费文化在发展的历史中，中国皇室文化扮演了重要的角色。
    1945年二次世界大战以后，在美国的资金和技术援助下，日本与部分亚洲国家进行了战后经济建设工作。约有2亿人口（包括日本和亚洲“四小龙”）加工的产品供应西欧和北美近6亿人口的市场，与此同时也接受了西欧和北美的消费文化，特别是把奢侈品的消费习惯也带入亚洲“四小龙”，传到高速发展中的中国。随着大陆经济的快速崛起，“新兴富豪”也随之涌现。这部分群体因为深受这种奢侈品消费习惯的影响，也为目前所谓的国际名牌（奢侈品品牌）奠定了牢不可破、坚实的品牌基础。
    当然“国际名牌”的成功因素，绝非仅仅来自印象与记忆。我们发现，大部分奢侈品品牌是来自西欧（受欧洲皇室文化的影响），如Louis、Vuitton、PRADA、FENDI、GUCCI等等，而科技或饮食消费文化则是来自美国，如可口可乐、麦当劳等等。这是因为美国经历过南北战争后，极力发展经济并接受来自世界各地的移民文化，成功塑造了世界强国的形象，但并没有经历过皇室文化的熏陶和影响。以上这些“国际名牌”的形成，除了来自许久的印象和记忆之外，更重要的是来自东西文化的差异性。过去，我们被戏谑为“差不多先生”，我们给人的印象是凡事都“马马虎虎”的工作态度，而西方文化崇尚的是严谨、深入地办事态度。因此，所生产的商品或创造的品牌在不同的文化背景下，自然所产生的结果会有大不同。
    那么到底我们要如何做才能成为“国际名牌”呢？我们想从过去日本、台湾、香港、新加坡与韩国的发展经验了解到：保留中国优良的传统文化和学习西方科学办事的态度与精神，才应该是正确的方向和发展道路。今年（06）三月，胡锦涛总书记所提出的“八荣八耻”的精神与内容，正是我们需要落实和执行的工作；“以人为本”“科学发展观”都与西方文化所要传达的科学与严谨思路不谋而合，所以我们应该在中华民族优良的传统文化的构架下来学习西方文化的优点与科学做事的态度。
    过去的60年（1945年以后），从日本、台湾、香港、新加坡与韩国等国家与地区的发展过程，我们看到了中华优良传统的文化影响力。不过我们的必须承认，没有西方科学和严谨的文化的影响，上述国家和地区经济的发展速度是不可能如此迅速成功的。因此，我们可以说，唯有以中华优良传统文化为底蕴，结合西方的科学严谨的精神，才能够“西为中用”“中西合璧”，达成最完美的组合。
    所以，在振兴亚洲“新”文化的工作上，中国肩负重任。我们应该与日本、韩国、新加坡与泰国等亚太国家合作，承担起复兴亚洲“新”文化的历史使命，结合运用港澳台地区的管理经验和人才资源，方能实现亚洲品牌国际化的目的。
    一个国际化品牌的含义，绝非品牌表面的价值，而是品牌在不同国家、种族与文化之间所呈现出的内涵融合度，也就是我们所说的国际化、全球化。那么如何使世界认识你的品牌？真正能够集中全世界的就是“奢侈感”
    中国传统文化讲究勤俭、刻苦，其中真正的意义是将来某一天享受奢华，而享受奢华决不是一种口号，而是全人类的共同愿望。因此，从这个角度来看，如果你的产品或品牌代表的是平凡的、没有特色的、甚至是低劣的、庸俗的或是没有价值的，那么当消费者在消费能力提升后，你的商品或品牌对这些消费者就会没有任何意义，就会被消费者抛弃。
    品牌的国际化，是要分阶段进行的。当你的公司规模或商品特色还没有达到一定的水平，是没有资格谈国际化的。也就是说，当你的商品或品牌目前仍处于困难经营或是在同类商品位居落后地位，你该担心能否存活的问题，而非国际化的问题。
    企业要走国际化的道路，应该具备以下八个条件：
    1、 商品或品牌在市场上有明显的差异化。
    2、 商品或品牌达到较高的市场认可度。
    3、 商品或品牌在本地市场是盈利并且成长的。
    4、 企业团队具有较高的竞争能力和应变能力。
    5、 企业团队具有国际化思路与坚决执行能力。
    6、 企业领导人有坚定的决心发展品牌国际化。
    7、 企业领导人有正确的国际化思路与决议能力。
    8、 确保企业有充足的经济实力与良好的企业运转。
    以上八点是企业走国际品牌化道路的必备条件，否则冒然进行品牌国际化是很危险的。很多人认为，品牌国际化是生产企业面临严重竞争或是企业转型时才会思考的问题。但是我认为企业应该在业务发展稳健、各项指标领先的状况下积极布局，在充分发挥其现有优势的同时，积极稳步向外扩张。例如：向香港、新加坡、台湾、韩国、日本等亚洲国家花成熟市场推进，然后再逐步向东南亚、中东、欧洲和北美等市场进军。
    目前，世界市场发生了非常明显的变化，商品在往价格上都向两个不同的趋势靠拢，即或是向奢侈品市场方向变化，或是向低价位、商品质量较好的商品市场方向转变。所以，企业要做品牌，就要向这两个方向调整。
目前，国家提出“十一五”规划，也谈到了自主创新和品牌国际化的问题。具有一定实力的企业在走品牌国际化的道路之前，首先要考虑的是：
    你的商品或品牌有足够的市场销售经验没有？
    你的商品或品牌有充足的国际化人才没有？
    你的商品或品牌有领先同行业的差异化没有?
    你的商品或品牌有很强的经济实力没有？
    你的商品或品牌有极其充分的推广计划没有？
    你的商品或品牌有坚定决心做好品牌没有？
    如果在上述的意见中，你和你的商品或品牌有一点点迟疑，那走品牌国际化的道路是很危险的。
    总之，文化来源于习惯，习惯来源于经验，经验由生活养成，生活是人类的共同积累。我们的祖先从“野蛮”生活到所谓的“文明”生活，所经历的一切，是为“过得更好”而一点一滴滴变化。从无到有、从少到多、从简单到复杂等等，这都是人类文化的积累与传承。自远古至今日，人类文化虽然发展成各式各样不同的民族文化，但人类也将会“殊途同归”，结合所有民族的优良文化，是全球化的一个很重要的目标。中华传统文化同西方科学精神的结合，会是人类未来“新文化”的目标。我们要努力先从亚洲作起，而亚洲新文化的开始，必须由我们中国来努力协调融合。