从家族到世界

    同所有穿越百年时光而屹立不倒的知名品牌一样，Burberry在创立后的相当长的时期内都深深的烙印着Burberry家族的痕迹。作为创始人的Thomas Burberry在很长时间内执掌着Burberry的前进之舵。

    1880年Thomas Burberry的儿子参与到了Burberry的经营管理中，他们协助Thomas Burberry进军伦敦，并通过开设织布厂、货仓、批发部门等措施开拓着Burberry的版图。1909年，Burberry在巴黎开设的第一间分店，成为Burberry迈向国际市场的第一步。

    迈向国际市场的Burberry经历了一个由家族企业向全球化企业跃升的过程。1926年，Burberry的创始人Thomas Burberry去世，其儿子Thomas Newton Burberry接任公司管理职位。之后，Arthur Michael Burberry和Alfred Brian Burberry也先后担任过Burberry的管理职务，1956年退休的Alfred Brian Burberry是Burberry家族中最后一位接管Burberry业务的人。在此之后，The Great Universal Stores Limited先后在1955年与1966年,收购了Burberry的原始股和优先股,于是Burberry的经营管理开始由GUS负责。

经营者的变动并没有影响Burberry品牌血脉的传承，就像其创始人Thomas Burberry说的一样“Burberry的衣饰是与大自然融合的。自由的感觉从服装中一点点地渗透出来,但衣服的外形和格调从来不会变怪,离谱。”后来的经营者不仅延续了Thomas Burberry塑造的品牌灵魂，更对其充满敬意。为了向品牌的创始人Thomas Burberry表示怀念与敬意, Burberry后来的管理者将品牌名称由Burberrys''更改为现在到处可见的Burberry。

1967年，也就是Burberry归由GUS负责后，Burberry开始把它早在1924便注册为商标的著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾等产品上，从而愈加彰显了Burberry产品的特征。传统的方格在新时代设计师的精雕细琢下，散发出了古典而又摩登的品牌新貌。

在接下来的岁月里，Burberry开始了它在新时代的成长与新生。1970年，Burberry在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，Burberry在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到Burberry的连锁店。1997年，罗斯·玛丽·布拉沃担任Burberry公司的首席执行官，一支新的管理团队给Burberry带来了新的面貌。新的产品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使Burberry这个百年品牌获得新生。

1999年，布拉沃邀请英国最著名的时装模特凯特·莫斯为Burberry拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特·莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有Burberry格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用Burberry格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮，它不但使Burberry再度成为了热门的时尚品牌，而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。2000年和2001年，Burberry获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。至此，可以说Burberry在继承与创新之中重塑了品牌灵魂。进入21世纪，Burberry加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，Burberry把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，Burberry在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。