随着国人消费水平的提高、消费观念的日益多元化以及兴起的“海淘”、“代购”风潮，加之中国国产品牌的信任危机不断，越来越多的消费者开始接触或购买外资大众品牌产品、轻奢产品或精品奢侈品，国人对外资品牌的消费能力和消费需求在逐步提升。2016年，环球网联合环球时报舆情调查中心就外资品牌相关话题展开网民对外资品牌好感度的调查(调查报告全文)。

　　2016年的调查显示，受访者最喜欢的外资皮具、箱包品牌是爱马仕和路易威登，受访者提及率分别为18.09%和15.69%。受访者最喜欢的品牌榜单中排在前五位的还有古驰、香奈儿和寇弛，提及率分别为12.39%、12.03%和9.80%。

　　在受访者最不喜欢的品牌中，路易威登居榜首，提及率为16.67%，爱马仕以14.80%的提及率排名第二，这两大品牌的提及率也高于其他品牌。

　　从两大榜单的排名来看，爱马仕与路易威登在消费者心中的形象存在明显争议，这两大品牌在最喜欢榜和最不喜欢榜的排名均在前两位。