2012年8月2日，作为规模最大的苹果产业链盛会——Macworld Asia数字世界亚洲博览会在北京国家会议中心拉开帷幕，曾屡次荣获Reddot等国际设计大奖的中国皮具品牌CHINAO(丑鸟)受邀参展。这不仅是对丑鸟品牌的肯定，更是为中国的皮具行业指明了一条康庄大道。

　　据相关数据统计，2011年我国皮具行业利润总额达到了588.17亿元，同比上涨29.28%。毫无疑问，皮具已然成为现代人的宠儿，不管是时尚精致的包包，还是个性十足的皮鞋，皮具早已成为人们生活中重要的一部分，而伴随着数码产品的日渐走俏，数码皮具也渐渐走红市场。

　　我国皮具业面临转型创新尤为重要

　　近几年，随着相关政策的释放和市场的回暖，我国皮革产品的外销比例越来越高，其独特优质的产品质量、巨大的生产规模、独特的技术水平得到了海内外人士的一致好评。我国皮具行业虽然发展较快，但其中的不良因素也在提升，比如品牌意识薄弱、自主创新能力不强等，在这样的背景下，中国皮具行业该如何变革？中国的皮具企业路在何方呢？作为国内十大皮具品牌之一，丑鸟的“创新+品牌”之路或许值得行业借鉴。

　　据了解，丑鸟是深圳市利特文具礼品有限公司旗下品牌，自品牌创立以来，丑鸟就凭借其与原创、个性、时尚的苹果如出一辙的“简约、创新、国际、时尚”设计理念，赢得广大消费者的一致认可。

　　众所周知，传统的中国皮具不管是在创新能力，还是在设计上都与国际水平存在很大的差距，虽然中国企业有着强大的生产能力，但生产并不意味着创新。这三十年左右的国内皮具发展史并没有使得中国的皮具飞得更高，其中最关键的因素就是缺乏自主创新能力，而丑鸟将创新作为产品的生命，自丑鸟创立以来，不仅保留了传统的工艺设计和优势，更针对年轻群体的需求设计出了更加潮流、个性的产品。在本次展会上展出的iPhone4意大利真皮手机套不仅遵循了丑鸟一贯的“简约、国际、时尚”的设计风格，更首创手机套“倒扣”工艺，使得整个手机套看上去更有精致和高贵。此外，手机套更留有人性化“显示窗”，方便用户快速查看时间、日期、天气等基本信息，非常贴近消费者的使用要求。

　　“在iPhone4S刚上市的时候我就买了手机，但一直找不到符合我心意的手机套，没想到在这次展会上居然看到了，真的太精致，从没看过这么有个性的手机套，不仅有倒扣、居然还有显示窗，非常特别，而且做工还相当精致，很棒!”参加展会的李先生说道。

　　追求低碳环保，走可持续发展之路

　　行业专家认为，制约国内皮革业发展的另一个瓶颈，就是在生产过程中严重的污染问题。在全球提倡环保的大背景下，如果皮具企业还是无法解决这一问题，显然是无法在未来发展中立足的。

　　为解决可持续发展的问题，丑鸟努力打造“时尚环保精英”的形象，主打低碳环保，走经济与环境双提升的发展之路。

　　在此次展会上展出的丑鸟CA02-12 iPad保护套封面就采用了世界一流的超细纤维皮材料，经久耐用，不仅低碳环保，而且还为消费者避免了多次更换保护套的尴尬。而展会上非常受消费者欢迎的IPAD1/2真皮套手包除了采用环保的超细纤维材料外，还独到地采用了多功能双层设计，一层可以装机器，另一层可装手机、钱包、钥匙等，方便至极。

　　“我是因为工作的原因参加展会的，之前买了IPAD2，但是每天上班特别麻烦，要拎一个很大的包放平板、钥匙扣这些东西，但在这次展会上看到了IPAD1/2真皮套手包之后，突然有想买的冲动，真的是太棒了，不仅材质上符合当下的环保热潮，而且一包多功能，既可以做商务包，又可以做装平板、手机等，能省不少事呢。”北京某知名公司客户总监周先生说道。

　　“一流企业做品牌，二流企业做市场，三流企业做产品”。在目前国内市场，甚至是国际市场上，如果企业不注重打造品牌，那么企业的商品力就会很弱，消费者的忠诚度也无法得到有效改善，更别提核心竞争力的问题。丑鸟始终将品牌建设放在企业战略地位，不管是在产品的设计还是在形象包装上，丑始坚持以“简约、创新、时尚”为基调不断进行创新，深度挖掘苹果产品本身的价值点，从而奠定了丑鸟皮具获得世界青睐的基础。

　　中国皮具企业的发展不是企业自身无头绪、无方向的摸索，而是要善于借助成功企业的运营之道，以更加开放、更加包容的心态“取长补短”，丑鸟的“创新+品牌”化运营之路值得中国其他皮具企业借鉴和深思。