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  • 丑鸟创新+品牌战略 为中国皮具企业指明出路
    2012-08-08 09:31:21

      2012年8月2日,作为规模最大的苹果产业链盛会——Macworld Asia数字世界亚洲博览会在北京国家会议中心拉开帷幕,曾屡次荣获Reddot等国际设计大奖的中国皮具品牌CHINAO(丑鸟)受邀参展。这不仅是对丑鸟品牌的肯定,更是为中国的皮具行业指明了一条康庄大道。

      据相关数据统计,2011年我国皮具行业利润总额达到了588.17亿元,同比上涨29.28%。毫无疑问,皮具已然成为现代人的宠儿,不管是时尚精致的包包,还是个性十足的皮鞋,皮具早已成为人们生活中重要的一部分,而伴随着数码产品的日渐走俏,数码皮具也渐渐走红市场。

      我国皮具业面临转型创新尤为重要

      近几年,随着相关政策的释放和市场的回暖,我国皮革产品的外销比例越来越高,其独特优质的产品质量、巨大的生产规模、独特的技术水平得到了海内外人士的一致好评。我国皮具行业虽然发展较快,但其中的不良因素也在提升,比如品牌意识薄弱、自主创新能力不强等,在这样的背景下,中国皮具行业该如何变革?中国的皮具企业路在何方呢?作为国内十大皮具品牌之一,丑鸟的“创新+品牌”之路或许值得行业借鉴。

      据了解,丑鸟是深圳市利特文具礼品有限公司旗下品牌,自品牌创立以来,丑鸟就凭借其与原创、个性、时尚的苹果如出一辙的“简约、创新、国际、时尚”设计理念,赢得广大消费者的一致认可。

      众所周知,传统的中国皮具不管是在创新能力,还是在设计上都与国际水平存在很大的差距,虽然中国企业有着强大的生产能力,但生产并不意味着创新。这三十年左右的国内皮具发展史并没有使得中国的皮具飞得更高,其中最关键的因素就是缺乏自主创新能力,而丑鸟将创新作为产品的生命,自丑鸟创立以来,不仅保留了传统的工艺设计和优势,更针对年轻群体的需求设计出了更加潮流、个性的产品。在本次展会上展出的iPhone4意大利真皮手机套不仅遵循了丑鸟一贯的“简约、国际、时尚”的设计风格,更首创手机套“倒扣”工艺,使得整个手机套看上去更有精致和高贵。此外,手机套更留有人性化“显示窗”,方便用户快速查看时间、日期、天气等基本信息,非常贴近消费者的使用要求。

      “在iPhone4S刚上市的时候我就买了手机,但一直找不到符合我心意的手机套,没想到在这次展会上居然看到了,真的太精致,从没看过这么有个性的手机套,不仅有倒扣、居然还有显示窗,非常特别,而且做工还相当精致,很棒!”参加展会的李先生说道。

      追求低碳环保,走可持续发展之路

      行业专家认为,制约国内皮革业发展的另一个瓶颈,就是在生产过程中严重的污染问题。在全球提倡环保的大背景下,如果皮具企业还是无法解决这一问题,显然是无法在未来发展中立足的。

      为解决可持续发展的问题,丑鸟努力打造“时尚环保精英”的形象,主打低碳环保,走经济与环境双提升的发展之路。

      在此次展会上展出的丑鸟CA02-12 iPad保护套封面就采用了世界一流的超细纤维皮材料,经久耐用,不仅低碳环保,而且还为消费者避免了多次更换保护套的尴尬。而展会上非常受消费者欢迎的IPAD1/2真皮套手包除了采用环保的超细纤维材料外,还独到地采用了多功能双层设计,一层可以装机器,另一层可装手机、钱包、钥匙等,方便至极。

      “我是因为工作的原因参加展会的,之前买了IPAD2,但是每天上班特别麻烦,要拎一个很大的包放平板、钥匙扣这些东西,但在这次展会上看到了IPAD1/2真皮套手包之后,突然有想买的冲动,真的是太棒了,不仅材质上符合当下的环保热潮,而且一包多功能,既可以做商务包,又可以做装平板、手机等,能省不少事呢。”北京某知名公司客户总监周先生说道。

      “一流企业做品牌,二流企业做市场,三流企业做产品”。在目前国内市场,甚至是国际市场上,如果企业不注重打造品牌,那么企业的商品力就会很弱,消费者的忠诚度也无法得到有效改善,更别提核心竞争力的问题。丑鸟始终将品牌建设放在企业战略地位,不管是在产品的设计还是在形象包装上,丑始坚持以“简约、创新、时尚”为基调不断进行创新,深度挖掘苹果产品本身的价值点,从而奠定了丑鸟皮具获得世界青睐的基础。

      中国皮具企业的发展不是企业自身无头绪、无方向的摸索,而是要善于借助成功企业的运营之道,以更加开放、更加包容的心态“取长补短”,丑鸟的“创新+品牌”化运营之路值得中国其他皮具企业借鉴和深思。

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