Dior成业绩大功臣 LVMH时装皮具部门连续3季度双位数增长 - 品牌探讨

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发表于 2017-10-18 17:18:32

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　　奢侈品行业持续回暖，以及收购的Dior（专题阅读）时装部门业绩表现突出，LVMH集团连续三个季度获得两位数增长。

　　LVMH集团今日发布的财报数据显示，2017财年前九个月集团销售额同比增长14%至301亿欧元，第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元，高于分析师预期。

　　期内，LVMH集团的时装皮具部门销售额较去年同期上涨13%至39.4亿欧元，前九个月的销售额则同比大涨21%至108.38亿欧元。作为奢侈时尚皮具部门的核心品牌，LV推出的首个智能手表和Maison LV Vendôme展览在市场中获得了消费者的积极响应，而Loro Piana、Céline和Loewe等品牌业绩同样录得不同程度的增长，Fendi正在加速美国市场的扩张，近三个月内已开了多家门店。　

　　集团在财报中强调，其于今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示，在前三个季度内，Dior录得12%的有机增长，集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。　　

　　有分析师指出，除了开云集团的Gucci外，Dior已成为发展势头最为迅猛的奢侈品牌，而它们的共同点是都在努力征服千禧代消费者。　　

　　上月底Dior创意总监Maria Grazia Chiuri上任周年的Dior 2018春夏大秀在巴黎举行。秀前，Dior在品牌官方微博宣布坐拥5507万微博粉丝的中国女演员赵丽颖成为晋的中国区品牌大使，并将即刻起接管Dior官方微博两天夜，为中国消费者传递Dior秀场的最动态，相关微博转发量已超过64万。值得关注的是，赵丽颖是继Angelababy和黄轩后，第三位被Dior任命为中国区品牌大使的当红明星。　　

　　季Dior在产品方面同样延续了Maria Grazia Chiuri的贯风格，将贝雷帽、牛仔面料、纱裙、口号T恤作为设计师的标志性单品，意图吸引牛皮袋的年轻消费者。无论是前带有女权主义色彩的“We Should All Be Feminists”宣言T恤，还是白色丝带J’ADIOR猫跟鞋，都在短短半年间成为在社交媒体和街拍中频繁出现的辨识度极高的标志性单品。　　

　　Maria Grazia Chiuri还加大对手袋的重视。装饰着J'ADIOR金属标志的宽肩带手袋保持着频繁的曝光，成为Dior的晋It Bag。无处不在的J'ADIOR标志也在重复曝光中强化了自身形象，成为流行的符号，顺应了当前潮流文化中的logo意识。　　

　　尽管全球奢侈时尚零售行业仍然面临挑战，但Dior集团全球CEO Sidney Toledano在接受美国女装日报采访时表示对未来10年的奢侈品行业发展充满信心，他认为Dior在欧洲、亚洲和美国地区仍有很大的上升空间。Sidney Toledano强调，Dior拒绝寻求捷径，他所追求的是缓慢而稳定的增长，而不是盲目的扩张。　　

　　与此同时，LVMH集团香水和化妆品部门在第三季度增速最快，销售额同比增幅为17％至13.95亿欧元，前九个月的销售额则同比上涨14%至40.65亿欧元。该部门业绩的增长很大程度上也来自Dior香水和化妆品销量的推动，而娇兰款的Mon Guerlain香水，以及Rihanna在Sephora独家发售的Fenty Beauty系列也有贡献。　　

　　珠宝手表部门和牛皮选部门第三季度销售额增幅均为14%，前九个月的销售额则分别录得增长12%和13至27.89亿欧元和93.35亿欧元；葡萄酒和烈酒部门在第三季度表现最差，销售额增幅仅为4%，前九个月销售额则同比上涨7%至35.14亿欧元。　　　　

　　线上的时尚和奢侈品市场越来越重要，特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯选择的时候。图为LVMH集团今年开设的电商旅行袋24 Sèvres

　　LVMH集团董事长Bernard Arnualt在发布财报后表示，中国的富裕消费者也重开始购买奢侈品，未来集团会把发展重心放在数字化和创营销领域。　　

　　今年2月，LV与Supreme的联名系列被称为奢侈时尚行业21世纪最高级别的合作。LVMH集团也曾表示，LV在今年推出的LV x KOONS以及LV x Supreme联名系列获得了积极的市场反响，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升，对品牌业绩增长作出了很大贡献。　

　　据悉，LV下个合作的街头潮流品牌或为Off-White，Instagram账号@Hytrape近发布了张有两个品牌标志的图片，并配文“LV x OFF-WHITE合作系列正在进行中”。有分析指，在LV与Supreme合作系列顺利推出后，这消息或许并非空穴来风。不过截至目前，LV与OFF-WHITE双方均未对此作出回应。　

　　而电商市场的不断膨胀也令LVMH集团开始着手布局线上市场，并于今年开始在陆续推出酒类电商旅行袋Clos 19和拥有150多个奢侈品品牌的电商网站24 Sèvres，LV也在中国推出了在线购物服务。　　

　　有分析指出，随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移，奢侈品牌将更加重视并加速在电商市场的布局,但依然比较谨慎。LV没有选择阿里旗下的天猫和京东等电商旅行袋，而是从官网来试探市场。据数据分析机构Euromonitor International最报告显示，在线销售占中国总零售销售额的20%，大部分消费者喜欢通过手机浏览和选购商品。报告还指出，中国将在未来四年超越美国成为全球最大的奢侈品市场。　　

　　此外，为应对时尚消费者对品牌环保意识的提高，LVMH集团将加大在该方面的投入。从2018年开始，LVMH集团内部的碳排放基金会将为集团排放的每吨二氧化碳筹集的资金标准从原来的15欧元增加到30欧元，这笔基金将用于牛皮袋绿色建筑的建设和环保项目的开发。LVMH集团还表示，旗下品牌皮具产品的原料将牛皮袋采购自集团严格监控的皮革厂，到2020年，这比例将提升到70%。　

　　值得关注的是，今年起LVMH集团通过旗下投资公司L Catterton不断收购具有增长潜力的兴品牌，其最买下的是阿根廷内衣品牌Caro Cuore，具体交易金额暂未透露。今年9月，L Catterton Asia还收购了韩国眼镜品牌Gentle Monster部分股权，成为该品牌的第二大股东。　

　　据汇丰银行奢侈品部门于10月2日发布的最报告显示，未来12个月并购依然会是奢侈时尚行业关注的重点。汇丰银行指出，鉴于LVMH集团刚刚收购了Dior时装部门，短期内集团本身不会收购的品牌，但不排除其通过旗下的投资公司收购护肤品或美妆品牌来刺激集团香水和化妆品业务的增长。此外，珠宝类的奢侈品品牌也会成为LVMH集团收购的目标。　　

　　另有业界人士表示，LVMH集团早前收购德国奢侈箱包品牌Rimowa意味着其有意进步实现投资品牌多元化，以满足其消费者多变的物质需求。　　

　　对于第四季度，LVMH集团表示在不确定的地缘政治和货币环境下，将继续保持警惕，但未透露具体预期数据。Bernstein分析师则认为，由于LVMH集团去年第四季度的业绩开始出现大幅上涨，所以从2017财年的第四季度开始，LVMH集团的销售增长将会逐渐放缓。　　

　　Exane BNP Paribas奢侈品部门分析师Luca Solca表示，LVMH集团第三季度的销售业绩表现再次印证了该集团在行业中的领先地位，同时也体现出在奢侈行业中强者更强的游戏规则。　　

　　财报发布后，LVMH集团股价增长0.78%至每股232.2欧元，近6个月来其股价累积增幅达14%，目前市值约为1177.2亿欧元。

来自：时尚头条网