品牌先行 皮具礼品实施品牌战略
china. 2013-09-10 来源：互联网
对一件皮具产品而言，无非满消费者的两种需求，一种是基于产品本身的利益诉求，另外则是彰显身份的品牌感性诉求。虽然国内现有的几个皮具品牌在质量上没有什么问题，但是在国际中与其他国家的品牌比较的时候就显得没有了优势，在国际洋品牌的冲击之下国内的皮具行业出现了市场低迷的状态。究其原因发现质量和工艺上都毫不逊色，然而就是没有国际化的品牌。 综上所述，皮具公司实施品牌战略势在必行，那么皮具公司如何实施品牌战略呢？深圳伟艺皮具认为应该从以下三招着手： 第一，中国品牌还必须拓宽全球视野，把自己定义为一个具有独特个性的品牌，积极吸纳一流的研发资源，借以强化自己产品研发的优势。中国皮具企业只有以科技提高产品附加值，以营销手段塑造企业形象，以文化丰富产品和品牌的内涵，以广泛的宣传提高知名度，同时要强化诚实守信，做好售后服务，才能打造好的品牌，实现品牌的承诺。 第二，要明确定位，也就说品牌的消费层次、目标人群定位在哪类；品牌的消费属性；品牌的核心诉求等有关品牌建设的项目，要有自己的个性与主张，不是跟风，你的品牌名叫"LV"，我的品牌就叫"LVV"，玩文字游戏。你的目标消费群定在青少年，我的也定位在青少年，这样一个毫无特性的品牌，说白了就是空洞的商标。因此，皮具箱包品牌商在实施品牌战略时，应重点挖掘企业核心的特性，形成品牌的个性、形成品牌独特的USP。在产品同质的时代，消费者的消费习性，会转向以品牌为消费选择的重要依据。 第三，中国皮具企业必须建立自己的独立研发团队。中国品牌要树立起个性鲜明的品牌形象，首先必须摘掉克隆的帽子。一个行业的模仿者永远也不会成为行业的领导者，终其一生也永远只能是一个二流的追随者；只有创新者才有机会成为潮流的主导者，成为新时代的领导者。 深圳伟艺皮具在多年前就提出一个企业核心价值的体现就在于品牌形象，这也是企业竞争力的体现，是企业生存和发展的制胜法宝。因此，企业就必须树立品牌战略，以可持续发展的战略目光，整合各种资源，塑造品牌，以品牌拉动市场，最终扩大市场份额，实现强壮企业的目的。 实施品牌战略是皮具公司的终极目标，既然我们都已经认识到了品牌带给消费者和客户的感性诉求，也知道在洋品牌借助中国的OEM和ODM掠夺中国的皮具市场的时候给中国的自主品牌带来的巨大压力，但是品牌的建立和打造的确需要一定的时间和精力，深圳皮具厂总结的以上三招正好可以对皮具公司品牌的战略实施起到一定的助推作用。 |
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