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　　è¥é”€ä¹‹çˆ¶è²åˆ©æ™®·ç§‘特勒说：“è¥é”€ç»ä¸åªæ˜¯ä¸ºäº§å“安上一个åç§°ï¼Œç¼–é€ ä¸€ä¸ªæ•…äº‹ï¼Œè¥é”€æ˜¯å¯¹ä¼Ÿå¤§ç†æƒ³çš„表达和解读。”åªæœ‰å°†è¥é”€èžå…¥äº§å“的设计过程ä¸ï¼Œè®©å¥½äº§å“与好è¥é”€å…±èˆžï¼Œæ‰èƒ½å®Œç¾Žä¼ 递伟大的商业ç†æƒ³ã€‚
　　为何è¦è‡ªè¥é”€ï¼Ÿ
　　如今，市场è¥é”€å’Œäº§å“设计基本上ä¿æŒç€è„±èŠ‚的状æ€ã€‚ä¼ä¸šç›®å‰çš„结构，æºè‡ªå·¥ä¸šé©å‘½æ—¶ä»£çš„现实æ¡ä»¶ï¼Œåœ¨å¸‚场è¥é”€å’Œäº§å“设计这两个é‡è¦çš„业务环节之间ç‘èµ·äº†é«˜å¢™ã€‚è¿™æ ·çš„ç»“æž„ï¼Œé€ æˆäº†å¦‚下的局é¢ï¼šè¥é”€åœ¨è®²è¿°ä¸€ä¸ªæœ‰å…³å…¬å¸çš„故事，它大多与高层的ä¼ä¸šæˆ˜ç•¥ç›¸å…³ï¼›è€Œäº§å“å´æ ¹æ®äº§å“ç»ç†è‡ªèº«çš„愿景，讲述ç€è‹¥å¹²å…¶ä»–的故事。å†åŠ 上，负责产å“生产的人并ä¸ç†è§£äº§å“å½¢å¼ä¸æ‰€ä½“现的公å¸å“牌æ„义（或是ç†è§£äº†ä¹Ÿå¾—ä¸åˆ°å¥–励）。问题就å˜å¾—æ›´åŠ å¤æ‚了，è”时代的è¥é”€å˜é©ä½¿æ¶ˆè´¹è€…和公å¸çš„需求都有了明显的转å˜ï¼Œæ—§ç»“æž„æˆäº†å‰è¿›è·¯ä¸Šçš„ç»Šè„šçŸ³ï¼Œå› æ¤æˆ‘们需è¦è‡ªè¥é”€ã€‚
　　自è¥é”€ä»ç„¶ä»Žä¼ä¸šçš„æ–‡åŒ–è°ƒç ”ã€æ¶ˆè´¹è€…è°ƒç ”åŠæˆ˜ç•¥ç€æ‰‹ã€‚åªä¸è¿‡ï¼Œè¿™äº›çŽ¯èŠ‚长久以æ¥éƒ½æ˜¯å…¬å¸äº§å“部门和è¥é”€éƒ¨é—¨åˆ†åˆ«åŽ»å®Œæˆçš„，我们å´æŠŠå®ƒä»¬åˆå¹¶åˆ°äº†åŒä¸€ä¸ªæµç¨‹å½“ä¸ã€‚è¥é”€åœ¨äº§å“里有一å¸ä¹‹åœ°ï¼Œäº§å“在è¥é”€é‡Œä¹Ÿæœ‰ä¸€å¸ä¹‹åœ°ã€‚最终æˆå“ä¸æ˜¯äº§å“或è¥é”€ï¼Œè€Œæ˜¯å…¼è€Œæœ‰ä¹‹ã€‚è¿™æ ·çš„æµç¨‹å‚¬ç”Ÿå‡ºäº†ç›¸åº”çš„ç–略和故事，由始至终推动ç€äº§å“ã€è¥é”€ã€åˆ†é”€ï¼Œä»¥åŠå“牌跟产å“相关的æ¯ä¸€æ–¹é¢ã€‚
　　也许未æ¥æ›´è¶‹å‘移动互è”网è¥é”€ï¼Œä½†ç²¾é«“还是ä¸ä¼šå˜ï¼Œåªè¦æˆ‘们抓ä½ç”¨æˆ·çš„心ç†ï¼Œç»™ç”¨æˆ·éœ€è¦çš„知识，è¥é”€å°±ä¸€å®šèƒ½å¤ŸæˆåŠŸã€‚
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